美妆博主魔性带货背后 超4500亿元的大市场要来了

  “OMG”“买它买它”…美妆博主“魔性”带货背后,超4500亿元的大市场就要来了!

  这两年,颜值经济大爆发,爱美已经不分年龄不分男女老幼。伴随这股热?#32972;?#29616;的美妆消费,更是在迎来了全面大爆发。2018年中国人在某互联网?#25945;?#19978;美妆消费同比增长了60%,人均每年购买3.3支口红。中国化妆品企业营收3190亿元,增长速度12.3%。

  究竟是谁引爆了美妆产业?人们为了这张脸究竟愿意花多少钱?快速爆发出来的市场需求,产业发展跟?#33945;下?央视财经《深度财经》栏目记者深入美妆产?#21040;?#34892;了一番调查。

  1.他们是“人形种草机”

  “OMG”“这也太好看了吧”“买它买它买它”....。。这个让无数“爱美人士”又爱又恨的声音相信很多人都听过。

  2019年,被称为“口红一哥”的李佳琦横空出世。用他标志性的“OMG”引得直播间里的粉丝,一边大喊着“你是魔鬼吗?#20445;?#19968;边乖乖掏空了自己的钱包。

  有数据显示,过去一年,李佳琦直播场次超过300场,从去年5月份?#20004;?#35746;单量超过700万笔,更创下一场美妆挑战赛卖掉7000万化妆品的惊人成绩。果然,女人的购买力是不容小觑的。这其中有你的贡献吗?

  像李佳琦这样的的美妆博主不在少数,?#39057;?#20063;是其中之一。?#39057;?#20837;行一年半,从不太会说普通话的化妆师,到现在已经积累下19万粉丝。最厉害的一次销售纪录,是一场直播卖掉了一千多个精华液。

  据?#39057;?#34920;述,这样的成绩在直播?#25945;?#19978;她只能算是个腰部主播,也就是中?#20154;?#24179;,最厉害的主播被称为头部主播。

  美妆博主的火爆不仅仅局限在直播?#25945;ā?#22312;某个知名短视频?#25945;ǎ?#26446;佳琦也受到了热烈追捧。在登录该?#25945;?#30701;短两个月的时间里,李佳琦迅速开疆扩土,涨粉1400多万,获赞9630万。

  有数据显示,在这里像李佳琦一样的电商美妆类博主已超过600万,美妆视频日均播放量6个多亿,美妆内容涵盖?#27809;?#24050;达8000多万人。

  怎么样?有没有被这组数据震撼到?想不到在追求颜值、追求美丽的背后竟是这样一个庞大的产业!

  似乎一夜之间,消费大军就加入了跟着美妆博主买买买的行列?#23567;?/p>

  淘宝内容电商事业部总经理 陈镭:由于人民对于美好生活的向往,产业确实是在变化。爱美或者把自己变得更美其实是一个很大的趋势,无论我们在淘宝上的网红模式,还是今天在整个淘宝上面的相应彩妆之类的增速,在整个彩妆领域来说,它的市场需求,我觉得在中国来说现在是一个爆发阶段。

  来自天猫的数据显示,2018年天猫上的美妆消?#39068;?#24050;?#40644;?亿,销售同比增速超过60%,其中有超过5000万的95后消?#39068;摺?/p>

  这之中,口红是涵盖年龄层最广的美妆产品。从70后到95后都愿意购买,而80后为它花钱最多。

  美妆行业的爆发、美妆类产品的多元化让消?#39068;?#24212;接不暇的同时,却成就了不少“斜杠青年?#20445;?#29978;至更?#23567;?#39759;老爸”将这个“斜杠事业?#32972;?#21151;“扶正”。这到?#36164;?#24590;么回事呢?今晚21:45央视财经频道《深度财经》给你答案。

  2.百花齐放的“颜值经济”

  射频、电磁波、负离子....。。这些听起来就很专业的名词之前常用于电子、医学等高精尖领域的,但你能想到有一天会在日常生活中听到、用到吗?

  伴随着人们对“颜值”的追求,人们对科技护肤的热情也是空?#26696;?#28072;,越来越多的美容“黑科技”进入寻常百姓家里,而这些专业术语也成为家用美容仪的卖点之一。

  2014年,一款蒸脸仪的在国内的横空出世点燃了消?#39068;?#23545;于家用美容仪的热情。

  别看这款美容仪外形普通,但它的功能可着实不简单。据工作人员介绍,它可以通过高压负离子将水分子击碎成一个个小分子,这样就更有助于人体表皮的吸收,达?#20132;?#32932;养肤的效果。同年,该产品在电商?#25945;?#19978;一经上市,就狂卖了近千万台!

  以往很多消?#39068;?#36824;选择在美容院做保养,但在美容院养肤的高成本也同?#27604;?#24456;多爱美人?#23458;?#32780;却?#20581;?/p>

  现在企?#21040;?#25104;熟技术小形化,让更多消?#39068;?#21487;以把美容?#21069;?#22238;家,在家里就可以享受到优质的养肤美容技术,这简直就是爱美人士的福音!

  和蒸脸仪同时被越来越多的中国消?#39068;?#25152;接受的还有射频仪、洗脸仪、瘦脸仪。

  来自阿里的一组数据显示,2018年,美容美体仪器销售增长高达56%。“黑科技护肤”的搜索?#23458;?#27604;增长430%。其中,增长最快的?#30452;?#26159;射频仪器(156%)、洗脸仪(117%),瘦脸仪(104%)。

  广州美博城总经理 熊?#24050;担?0后、90后、95后,目前是趋势为主的一个消费群体,他们要求的?#20998;?#26356;高,要求定制化,随着科技进步,尤其5G时代的到来,很多AI智能科技已经逐步在美博城开始展现,尤其是美容仪器方面,以后可能这个两年之内,我们准备打造一个全国首家的增强现实的?#25945;ā?/p>

  美妆行业的消费升级并不仅仅体现在这些“黑科技护肤”上。事实上,近几年化妆刷、化妆蛋等美妆工具类产品在国内销售量暴涨。现在哪个小仙女的化妆台上还没个得心应手的化妆工具呢?

  在众多的化妆工具里,小小的美妆蛋并没有多么的醒目。然而就是这么一个小小美妆蛋,帮消?#39068;?#25171;造自然服帖妆容的同时,也帮麦乐仪夫妻俩打造了属于他们的美妆品牌。

  三年前,拥有超60万粉丝的美妆达人麦乐仪利用广州的优势,和丈夫一起创立了自己的美妆品牌,卖的第一款产品就是这个小小的美妆蛋。

  你可别以为这个美妆蛋只是一块小海绵。事实上,这个美妆?#29240;?#20316;时讲究却一点都不少。不管是材质、形状、重量...。。都经过了企业不断地改良、严格的抽检,为的就是要让每一个爱美的小仙女都能拿到最好的产品。

  用心做产品虽然?#37327;啵?#20294;回报却也让人十分?#26029;病?#36825;一点美妆行业中人最有体会。

  3.4571亿元大市场即将到来

  中国人对于美的追求实在不容小觑,不少国际化妆品公司也在这里尝到了“甜头”。

  全球最大化妆品集团欧莱雅最近发布的2019年第一季度财报显示,集团收入75.5 亿欧元,同比增长7.7%。这其中,新兴市场亚太地区为集团创造了32%的收入,力量主要来自中国。

  而2018年,欧莱雅中国的?#23548;?#22686;速达到了33%;韩国LG集团,2018年第四季度海外市场也实现了同比47%的增长,中国比平均高出7个百分点;日本资生堂在中国市场的?#23548;ǎ?#30456;比上一年度增长了32.3%。

  央视财经《深度财经》调查发现,中国现在已经成为全球美妆品牌集中抢占的战?#24895;?#22320;,为了分得更多的?#26696;猓?#22269;际企业也在不断加码。

  这两年,跨界、联名在美妆行业刮起风潮。大英博物馆的眼影、旺旺雪饼BB霜、可口可乐的口红等等,每个都成了爆款,赚足了关注?#21462;?#21508;大品牌不断的迎合国内消?#39068;?#21475;味的同时,也显示国内颜值经济正在爆发!

  采访时记者发现,一些国际大牌其实有压力。因为这几年国产化妆品追赶的速度很快,而消?#39068;?#20063;不像过去那么迷恋国际大牌,他们开始努力去发掘更多有亮点的国产美妆产品。

  专业机?#20054;?#27979;,2024年中国化妆品零售市场规模预?#24179;?#36798;到4571亿元。

  老百姓日益升级的消费能力,敢想敢干的创业者,快速集聚的产?#23548;海?#35753;这个行业看起来热闹非凡。


(责任编辑:杜格丽)
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